Jak zarządzać ryzykiem green- i socialwashingu w branży handlowej?
Jaki przygotować swoją firmę do komunikacji bez ryzyka green- i socialwashingu?
Na jakim etapie jest wdrożenie Dyrektywy EmpCo w Polsce?
Jakie pytania zadają sobie klienci i UOKiK?
Prowadzenie: mec. Agata Klima-Nowak i Marta Kukowska z Robimy Lepszy Biznes
29 września 2026
Godzina: 10:00 – 11:30
Odpowiedzialność środowiskowa i społeczna jest już stałym elementem komunikacji z klientem dla większości firm. Firmy chcą mówić o zrównoważonym rozwoju, ekologicznych produktach, odpowiedzialnych działaniach kierowanych do pracowników czy pozytywnym wpływie społecznym. Problemy firmy mogą zacząć się jednak wtedy, gdy komunikacja wyprzedza rzeczywiste działania.
Greenwashing i socialwashing to nie tylko ryzyko wizerunkowe czy reputacyjne. To również coraz poważniejsze ryzyko prawne i biznesowe. Unijne regulacje – czyli dyrektywa EmpCo – zmieniają zasady komunikowania cech środowiskowych i społecznych produktów i usług, a firmy muszą przygotować się do udowadniania prawdziwość swoich deklaracji. Co więcej szereg regulacji prawa polskiego obowiązuje od dawna, a UOKiK nie ustaje w stawianiu firmom kolejnych zarzutów w tym obszarze.
Podczas webinaru przyjrzymy się temu, co w praktyce oznacza wdrożenie EmpCo i jak nowe wytyczną mogą wpłynąć na marketing, sprzedaż oraz budowanie marki w branży handlowej.
Przypomnimy również jakie regulacje już obowiązują przedsiębiorców.
Wiemy, że wielu z Państwa śledzi również aktualnie trwający proces implementacji dyrektywy EmpCo do polskich przepisów, która zaczyna obowiązywać już od 27 września 2026 r. Dużo wskazuje na to, że czeka nas roczne przesunięcie implementacji – dlatego nasze spotkanie zaczniemy od krótkiego podsumowania gdzie jesteśmy.
Podczas spotkania wskażemy też praktyczne kroki jakie powinny podjąć firmy już teraz.
O czym porozmawiamy?
- Najświeższe informacje o losach implementacji dyrektywy EmpCo i nowelizacji ustaw – na jakim etapie jest polski Sejm?
- EmpCo – co zmienia się dla firm?
Wyjaśnimy najważniejsze założenia dyrektywy Empowering Consumers for the Green Transition i pokażemy, jakie znaczenie mają nowe wymagania dla komunikacji przedsiębiorstw. - Jak wygląda już funkcjonujący i obowiązujący ekosystem polskich regulacji, służących ochronie praw konsumentów przed fałszywymi twierdzeniami środowiskowymi?
- Greenwashing – gdzie kończy się marketing, a zaczyna ryzyko?
Przyjrzymy się najczęstszym błędom w komunikacji środowiskowej: ogólnym hasłom, nieprecyzyjnym deklaracjom, nieudokumentowanym „zielonym” obietnicom czy komunikatom, które mogą wprowadzać odbiorców w błąd. - Socialwashing – odpowiedzialność społeczna pod lupą.
Nie tylko ekologia może być przedmiotem nieuzasadnionych deklaracji. Porozmawiamy również o tym, jak komunikować działania dotyczące ludzi, pracowników, różnorodności czy praw człowieka w sposób wiarygodny i możliwy do obrony. - Co działy marketingu i komunikacji powinny wiedzieć o ESG?
Pokażemy, dlaczego odpowiedzialna komunikacja nie może być zadaniem wyłącznie działu marketingu. Dane, procesy, dokumentacja i rzeczywiste działania organizacji muszą iść w parze z tym, co firma mówi swoim klientom. - Sesja QA.
Dla kogo jest ten webinar?
Webinar kierujemy przede wszystkim do osób odpowiedzialnych za:
- marketing i komunikację,
- ESG i zrównoważony rozwój,
- compliance i kwestie prawne,
- produkty i sprzedaż,
- strategie biznesowe i komunikację korporacyjną.
BIO prowadzących: https://robimylepszybiznes.pl/poznaj-nasz-zespol/
Link do rejestracji: https://docs.google.com/forms/d/e/1FAIpQLSd4fH6c4sR7WWWTnwQKCe_u7pdT7WS0aZsvzJ9zQmHee9_-wA/viewform
